虽然官司胜诉，但这并没有阻止该品牌关闭门店。去年6月，3CE STYLENANDA关闭了位于北京三里屯的首家中国旗舰店。此后，该品牌在北京不再有专卖店。
3CE STYLENANDA北京三里屯店
3CE母公司欧莱雅（中国）有限公司曾对媒体回应称，3CE北京三里屯旗舰店因空间租约到期已关闭，稍后将在北京开设门店。目前正在选择新店的地点。此外，去年10月，3CE STYLENANDA在其中国官网宣布将于2022年10月31日停止运营，10月16日之后消费者将无法通过网站下单。 3CE STYLENANDA天猫旗舰店正常运营，目前粉丝数为1245万。关于品牌未来在中国市场的发展规划等事宜，《商报》杂志编辑向3CE STYLENANDA母公司欧莱雅（中国）有限公司发出采访计划，但尚未得到回复。记者发稿时。
抓住下沉市场
相比进入中国市场前三年仅开3家店的速度，3CE STYLENANDA现在开店速度明显加快。据3CE STYLENANDA官方微信显示，该品牌目前在中国拥有17家门店。记者一一致电门店后发现，除上海新天地旗舰店于2021年开业外，其余门店基本将于2022年中下旬至2023年中期开业。
值得注意的是，上述17家门店中约有10家位于邯郸、惠州、南昌、乌鲁木齐等二三线城市。该品牌抢夺不断下滑的市场份额的意图不言而喻。但随着国内美妆品牌纷纷进军市场，3CE STYLENANDA的竞争对手也不容小觑。
因3CE STYLENANDA进入中国而火爆的完美日记，其线下门店数量已超过200家。根据品牌信息，三级及以下市场门店数量达63%；今年年初，一直坚持直营的国内高端护肤品代表林清轩也正式宣布开启加盟经营，采用“直营+合作+加盟”的全面布局策略，加速。拓展下游市场。
美容美发研究院数据显示，以抖音网店为例，销量前10名的榜单（2023年9月7日-2023年10月6日）依然以物美价廉的国货为主。处于优势地位，虽然客均总单价较低，但三大品牌娇润泉、立白、高蒂的销售额均成功破亿。
UTAbrand的杨大云认为，从战略角度来看，欧莱雅集团利用3CE STYLENANDA来设计下沉市场是正确的。 “作为国外品牌，在这个市场上有一定的品牌优势和消费者信心。但目前中国正在衰落，市场以国产美妆品牌为主，竞争激烈。从长远来看，衰落的市场会发展起来。”比一线城市更广泛。品牌还需要提高成本效率，加强与年轻中流砥柱和消费群体的联系，才能获得一席之地。”
科尔尼咨询公司2019年对媒体表示，三四线化妆品市场正处于成长期，未来几年增速将超过15-20%。与一二线城市相比，增速较一二线城市高出一个级别。两倍多。中国市场“引力”不断增强
今年以来，大量投入中国市场的国外品牌不计其数，比如3CE STYLENANDA。例如，美国女鞋品牌九西(NINE WEST)于2018年宣布退出国内市场。今年10月，美国女鞋品牌九西(NINE WEST)重返北京，并于5月开设门店。克松万达广场一楼；今年4月，德国专业护肤品牌BABOR进入中国市场，与盈通集团达成战略协议，并首次亮相2023年中国国际进口博览会。商务部数据显示，今年前9个月，外国投资者在华新设立外商投资企业37814家，同比增长32.4%。
欧莱雅集团2023年第三季度财报显示，得益于巴黎欧莱雅护肤护发部门和3CE彩妆部门的创新，大众化妆品部门保持了稳定的增速。 ，成交额约888.76亿元，同比增长14.5%。除北亚地区中国大陆表现明显优于市场外，所有地区均实现两位数增长，但日本市场的增长效应受到旅游零售的影响。
对于中国市场日益吸引外资的原因，科技部国家科技专家周迪认为，近期中国经济活力的加速释放，增强了国外的信心。资企业。 “北京也为企业发展创造了更好的营商环境。开展规则法规、治理标准等开放制度试点，更新营商环境改革举措，更好服务北京外商投资发展。
杨大云表示，当前世界经济受物价、通胀等多种因素影响，存在很大不确定性。相比之下，中国市场潜力最大。 “3CE STYLENANDA想要更好地适应中国市场，就需要本土化、互联网化。它可以通过中国本土自媒体等渠道触达更多目标群体并建立深度联系，以保持其在中国市场的稳定。脚跟。”
林雨薇/文
来源：北京商报、品牌官方微博返回搜狐，查看更多
